//
archives

Archive for

Turundus: haridus vs. kogemus

Turundus on paljudele abstraktne teema, kes sellega lähemalt kokku ei puutu. Oma enda kogemusest võin öelda, et töötades turundusalal polnud isegi minu endal töökaaslased päris kursis sellega, millega ma tegelesin. Ehk oli see mu enda viga, et oma tööst piisavalt ei rääkinud! Käesolevas postituses analüüsin, millised on turunduse kui ettevõtte funktsiooni stereotüübid ja tegelikkus ning … Jätka lugemist

Turundusinvesteeringu ettevõttesisene müük

Selleks, et turundujuht suudaks edukalt müüa maha idee turundusinvesteeringuks nii finants kui ka ärijuhile, on eelenvalt vaja tõestada projekti kasumlikkust ettevõttele. Kudias seda teha? 1. Hindamaks conversation rate’i ehk kui palju potensiaalsetest klientidest võiks muutuda päris kliendiks ja sooritada ostu, soovitan kasutada turu testimist. See tähendab, et planeerides suuremamahulist turundusinvesteeringut võiks eelnevalt katsetada kampaania mõju … Jätka lugemist

Kuidas arvestada brändireklaami ROI’d?

Turundusinvesteeringu ROI arvutamine, nagu eelmistes postitustes kirjeldasin, tundub olevat suhteliselt lihtne protsess. Seda juhul kui kõik andmed on raamatupidamisest kättesaadavad ja käibe prognoosid erinevate projektide vahel paigas. Mida aga teha, kui turundusinvesteeringu (reklaam TV-s, sponsorlus vms) eesmärk pole toodet müüa, vaid ettevõtte brändi promoda? Kahtlemata on brändireklaam on väga oluline, kuna bränd’il on oma kindel … Jätka lugemist

Turunduse investeeringu tasuvuse analüüsist

Eelmises postituses, millest on möödas juba päris mitu nädalat, tegin lihtsa sissejuhatuse turunduse ROI mõõtmisest, mille eesmärgiks oli suunata turundusinimeste pilk turunduse kui investeeringu suunas ja unustada turunduse kui kohustusliku kulu arusaam. Nagu ka eelmises postituses mainisin, eeldab turnuduse ROI või siis tasuvuse analüüs teatud andmeid või informatsiooni ettevõtte raamatupidamisest. Näiteks tuleks välja otsida: (1) … Jätka lugemist

Turunduseelarve planeerimine

Tuntud on ütlus, et mida ei saa mõõta, ei saa ka juhtida. Kahjuks on praeguseni veel turunduses olukordi, kus ettevõtete juhid või turundusspetsialistid ei oska mõõta oma turundustegevuse efektiivsust ja tulemuslikkust ning otsused põhinevad intuitsioonil. Turundust peetakse kõigest kataloogide loomist, kodulehe uuendamist jne. Kui see olukord on teile tuttav siis ärge muretsege! Olen kindel, et … Jätka lugemist

Turunduskommunikatsioon – kellele, kus ja milleks?

Mis on turunduskommunikatsioon? Turunduskommunikatsioon on kõik, mis on seotud turunduse sõnumi edastamisega kindlale sihtturule või grupile läbi kanali, milleks võib olla kas TV, raadio, mail, otsepostitus, bänner vms. Kuidas aga valida kõigi kanalite ja sõnumite vahel, et tulemus oleks parim? Kindlat vastust sellele pole, kuna tööstused, kliendid ja eesmärgid on väga erinevad, kuid tooksin välja … Jätka lugemist