//
archives

4P

This category contains 3 posts

Suurim viga turundamisel – kliendiprofiil

Milline on suurim viga, mida ettevõtted turundamise seisukohast teevad? Loomulikult on “vigu” palju ja alati võib võib ju vaielda, mis on õige ja vale – peamine, et turunduse kõik detailid oleksid ühtselt komplekteeritud terviklikuks kontseptsiooniks. Kust aga alustada? Mille põhjal kontseptsioon valida ja millised on detailid, millele rõhku peaksime panema? Vastates nendele küsimustele,  jõuame ka … Jätka lugemist

Reklaamid huvitavamaks!

Üle pika aja üks lühike postitus; seekord teemaks reklaamikampaaniate (on või offline) disainiline külg. Juhtusin eile kõndima Vilniuse kesklinnas, mis pole küll nii ülerahvastatud kui Tallinn, kuid tühi see ka nüüd pole. Panin tähele, et minu ees kõnniib seltskond, kellel on käes mingi reklaamitahvel ja muusikakeskus. Kuna tegemist oli kaubanduskeskuse reklaamiga, arvasin, et jälle on … Jätka lugemist

Kuidas toodet odavalt arendada?!

Tootearendus on protsess, mille tulemusel luuakse toode, mida ettevõte müüma hakkab – loogiline! Kuidas seda teha on juba tunduvalt keerulisem küsimus. Mida teha, kui R&D eelarve ei võimalda investeerida tuhandeid ühikuid uue revolutsionilise toote valmistamiseks? Kas see tähendab, et väikeettvõte ei suudagi suurtega võistelda? Tootearenduse juures on oluline eristada erinevaid võimalusi. Variantideks on olemasoleva toote … Jätka lugemist

Segmenteerimine – efektiivse turunduse võtmesõna

Jätkusuutliku ärilise projekti tagab kriitiline nõudluse kogus, mis katab ettevõtja kulud teatud väärtuse loomeks. See tähendab inimeste olemasolu, kes soovivad ja on võimelised sinu loodud väärtust tarbima teatud õiglase hinna juures. Arvamusi, mis on õiglane väärtus/hind, sobiv toode, brändi maine ja võimalus väärtust tarbida on aga unikaalne igal indiviidil, kes võib osutuda sinu parimaks kliendiks. … Jätka lugemist

Reklaamikanali valik: Välireklaam

Lõpuks olen spurtinud üle trükimeedia reklaamikanalid, tutvustades nende tugevusi ja nõrkusi. Edasi liiguksin ehk mõnevõrra huvitama kanalini, mis pole küll uudne, kuid võib olla tunduvalt tehnoloogilisem ja vaatajale atraktiivsem. Enne teemasse süübimist märgin ära, et vaatluse all on nii suured postrid tänavatel, minipostrid bussipeatustes kui ka välitelerid, mis, tõsi küll, pole Eesti tingimustes (veel) väga … Jätka lugemist

Neli võimalust käibe võimendamiseks

Pole ammu juba jõudnud blogi täiendamisega tegeleda, kuid mõtlesin, et panen kirja mõned ideed, kuidas boostida ettevõte käivet lühiajaliselt, ilma et kulutaks meeletuid reklaamisummasid või kahjustaks brändi imagot. Huvitaval kombel pole need Eestis väga levinud ning võetakse kasutusele vaid juhul, kui viimane häda juba käes. Tundub, et paljud turundusjuhid on liiga laisad, oskamatud või busy’d, … Jätka lugemist

Turunduse resultaadi karm reaalsus

Kas oled kunagi mõelnud, kui palju on tegelikult turundusest abi? Copernicus Marketing Consulting’i pikaajalise kogemuse hinnangul on tulemused kergelt öeldes jahmatama panevad. Kõigest 14% ettevõtetest suudab reklaamidega tekitada 5-10% ROI’d ja suur osa DTC (directly-to-customer) kampaaniaid on sootuks negatiivne tulemusega. “Staare”, keda meile pidevalt eeskujuks tuuakse, on üldkogumist aga ca. 2%. Kas võime väita, et … Jätka lugemist

Reklaamikanali valik: Otsepostitus

Jätkan reklaamikanali valiku teemal, keskendudes seekord otsepostitusele. Kes veel ei tea, millega tegemist, siis  lühidalt on see “rämps”, mis Teie postkasti iga hommik kukub. Nimetades seda rämpsuks, ei püüa ma aga viidata otsepostituse ebaefektiivsusele, vaid pigem mainele Lääne ühiskonnas. Nagu tavaks juba saanud, kirjeldan jällegi reklaamikanali nõrku ja tugevaid külgi ning lõpuks hindan (subjektiivselt!) selle … Jätka lugemist

Reklaamikanali valik: ajakirjad

Jätkates üleeelmises postituses lubatuga, tooksin välja ajakirja kui reklamaikanali puudused, tugevused ning arutleksin, kuna neid kasutada võiks/tuleks. Ajakirjade tugevused ja nõrkused Nõrkused Ajakirjad pole väga laialt levinud. Võrreldes ajalehtedega on ajakirjade loetavus tunduvalt väiksem, mille tõttu on piiratud suure (kliendi) massini jõudmine. Ajakirjareklaam on mõõdukalt kallis. Kuigi ajakirju on väga erinevaid, on nende hind üldjuhul … Jätka lugemist